Cristina-Maria Vaduva

Titlul lucrarii: Romania si telenovelele - o analiza a audio-vizualului romanesc

din perspectiva teoriei consumerismului

Sustinere in sectiunea: Cultura media si globalizare

Scurta descriere a lucrarii:

Lucrarea isi propune, asa cum anunta si subtitlul, sa analizeze spatiul audio-vizual romanesc prin prisma teoriei consumerismului, pornind de la o baza teoretica si continuand cu un studiu de caz.

Am pornit de la teoria identitatii postmoderne emisa de Douglas Kellner: “Identitatea postmoderna se constituie teatral prin asumarea de roluri si construirea unei imagini […] se centreaza in jurul timpului liber, infatisarii, imaginii, a sferei consumului.” (Kellner, Cultura media, 288).

Fiind condus de aspiraţia de a se identifica cu modele dominante, publicul cade victima manipularii prin stereotipiile propuse de televiziune. In Romania, după revoluţie, televiziunea a fost considerată cel mai eficient mediu de transmitere a informaţiilor, impunandu-se treptat ca bun de larg consum. Televiziunea a fost una din primele instituţii care s-au supus legilor pieţei şi regulilor liberei exprimări ca parte integrantă a unei societăţi democratice.

Astfel, publicul romanesc a apreciat de la inceput telenovelele latino-americane, iar odata cu lansarea celor autohtone, I-a fost si mai usor sa se identifice cu personajele de pe ecran, stereotipurile fiind de aceasta data mai aproape de realitatea inconjuratoare.

Turneele organizate in tara pentru promovarea vedetelor telenovelelor postului AcasaTV, initial Numai Iubirea si ulterior Lacrimi de Iubire, au umplut pana la refuz mall-urile si alte locatii in majoritate cu adolescenti care voiau autografe.          Aceste campanii creeaza iluzia apropierii de personajele de pe ecran printr-o pseudo-realitate pe placul telespectatorilor, unde vedetele dau autografe ca fiind personaje din film.