Alina Dragan

Preparator

Titlul lucrarii: Mai alb si fara pete" - stereotipia in reclamele pentru detergenti

Sustinere in sectiunea:

Scurta descriere a lucrarii: 

Publicitatea este o comunicare cãtre mase, o negociere a ceea ce „ar trebui sã vrea potentialul consumator”. Comunicarea calitãţilor unui produs este o permanentã activitate de „schimburi între semne”. (J-J Boutaud, 2005) 

Sunt permanent cautate „semnele evidente ale seductiei sau ale persuasiunii”. Publicitatea cautã în permanentã sã construiascã noi semne si simboluri pentru a da naştere de noi imagini capabile sã se încadreze într-un segment de timp redus capabil sã rãmânã imprimat în memeoria indivizilor.

„Bucãtãria semioticã a gãsit în publicitate toate ingredientele necesare pentru exercitatea idealã a competenţei sale, în timp ce publicitatea cãuta... noi reţete de comunicare, de fabricare a mesajelor”. (idem) 

Publicitatea este un „univers imanant de semnificaţie” care tinde sã dea naştere la noi determinante culturale. Elementele care compun reclamele îşi trag seva tot din trãsãturile culturale ale grupului ţintã dar se impun ca „valori” şi deci tind sã acorde acestora anumite tresãturi ca „determinante”. 

Conform specialistilor în acest domeniu, publcitatea se afla într-o perioadã de „emergenţã a unor noi modele şi a unor noi metode care tebuie considerate drept pluridisciplinare sau interdisciplinare” (adicã neosemiotica publicitarã). La noi publcicitatea se aflã încã într-un moment în care se apeleazã la metoda reflexului condiţionat.

Expresia, creaţia, persuasiunea sunt instrumente ale unor domenii concrete care au contribuit la formarea „mitologiilor publicitare”(Barthes).

Valorile transimse de publicitate sunt legate de utilitea produsului, de existential, de ludic şi, în final de valoarea creatã prin criticarea valorilor existenţiale. În jurul acestor „valori” sunt definite „ideologiile publicitare”: publicitatea cu efect de realitate; publicitatea care uzeazã de simboluri; publicitatea care se serveşte de paradox şi cea care pune accent pe „natura profundã a produsului”(apud Floch). 

Publicitatea dã noi semnificaţii obiectelor, creazã modele şi determinã comportamente. Reclamele au o misiune grea , şi anume, cea de a face cât mai scurt drumul de la plãcere la dorinţa de a cumpara un produs. 

Publicitatea este o comunicare cu mare necesitate de a spune totul prin imagine. Imaginile se fixeazã mai usor decât textul în memeoria „cumpãrãtorului” şi creeazã nevoia de identificare cu Eroul publicitar. 

Stereotipul este o boalã a publicitãţii care vine din lipsa de „eroi” a unor reclame româneşti. Detergenii sunt virusii reclamelor TV. Aceasta pozitie ingrata este data de lipsa de variabile in pozitionare si de carente de imaginatie din partea creatorilor de publicitate.