Une des caractéristiques majeures de la mondialisation, c’est la tendance à l’homogénéisation d’un ensemble de comportements et de pratiques observables dans les différents pays des cinq (5) continents. Les pratiques de communication d’entreprise semblent s’inscrire dans ce mouvement général. Centrée au départ sur la promotion des produits et services, la pratique de la communication par les entreprises s’est davantage développée et évolue de nos jours plus vers une communication de l’entreprise sur elle-même, appelée communication institutionnelle ou communication corporate ou encore publicité d’entreprise.Selon les acceptions théoriques, la pratique de la communication institutionnelle par les entreprises est liée à la réalisation de leur besoin fondamental de se développer, voire de survivre; toute chose qui implique que l’entreprise ne doit pas seulement persuader ses clients de la supériorité de ses produits et services mais elle doit également convaincre ses partenaires de l’excellence de sa réputation.Alors, notre travail se veut être une réflexion sur les pratiques de communication et les enjeux institutionnels des entreprises dans un contexte marqué par le sous-développement et l’analphabétisme mais influencé par la vague de la mondialisation. Ainsi les axes de développement du sujet portent sur deux questions majeures à savoir : au regard des données du contexte, est-ce que les pratiques de communication institutionnelle par certaines entreprises ne s’inscrivent pas dans un investissement de luxe qu’à autre chose ? Est-ce que la grande composante de la population est à mesure de comprendre et d’interpréter efficacement le message institutionnel des entreprises ?