Gabriela Safta

Preparator Universitar

Titlul lucrarii: Publicitatea la bere si stereotipurile de gen

Sustinere in sectiunea:
Scurta descriere a lucrarii: 

Reclama de televiziune, poate reclama cu cel mai mare impact asupra consumatorului şi asupra societãţii în ansamblu, având în vedere „puterea imaginii”, este locul în care creativitatea producãtorilor de mesaje publicitare se poate manifesta cu cele mai mici constrângeri legate de suport. Publicitatea în ansamblul ei, ca orice formã a comunicãrii de masã, exercitã o funcţie de culturalizare în societate. În acest sens, modelele construite de reclama de televiziune, cel mai complex tip de publicitate şi cu cel mai mare impact, au capacitatea de a influenţa publicul. Modelul femeii promovat prin reclamele la bere reflectã percepţia existentã la nivelul societãţii asupra rolului femeii, asupra statutului ei în raport cu bãrbatul. Prin descompunerea reclamei ca discurs în pãrţile componente şi analizarea acestora, se va releva modul în care creatorii de publicitate construiesc personajele feminine. Este evident cã multe dintre mesajele publicitare prezintã femeia într-o posturã de inferioritate faţã de bãrbat. Soţiile tiranice de care bãrbaţii reuşesc sã scape la o bere prin minciuni „ingenioase”, grupul de fete aflat în extaz la auzul numelui de „Tzunami Passion” al unui cocktail, femeia la volan care conduce dezastruos – sunt câteva dintre personajele care populeazã o lume a bãrbaţilor.

Într-o societate încã tradiţionalistã, care încearcã sã se debaraseze de imaginea femeii „de casã” (vezi sondajul Gallup din 2003, care a arãtat cã românii ar vota o femeie în funcţia de preşedinte al României în proporţie de 77%), astfel de modele promovate de reclame sunt cu siguranţã nocive. Prin determinarea poziţionãrii produsului în reclamele respective, voi încerca sã demonstrez cã astfel de prezenţe feminine deloc mãgulitoare pentru reprezentantele genului nu sunt necesare pentru a construi un mesaj cu impact asupra consumatorului. Dimpotrivã, într-o ţarã în care procentul femeilor în Parlament este de 10%, în care circulã o mulţime de bancuri misogine, în care femeilor le este refuzatã egalitatea de şanse la angajare şi care încearcã sã se debarasese de o anumitã concepţie, publicitatea nu ar trebui sã prezinte femeia într-un mod discriminatoriu.