Le concept de communication intégrée a vu le jour dans les années 90, notamment dans le champ du marketing devant intégrer entre autres les logiques du développement des techniques numériques de communication. Il a tendance a s’institutionnaliser dans nos sociétés modernes d’économie libérale et correspond a des logiques à la fois de diversification des techniques et médias de communication mais également par la prise en compte de façon plus fine des différents publics des organisations. Toutefois s’agit-il d’un nouveau modèle ou de logiques déjà anciennes mises au goût du jour pour un profit symbolique du discours des acteurs qui le portent ou s’agit-il de logiques plus profondes liées aux mutations de nos sociétés contemporaines ?

La proposition de communication s’articulera autour des grands chapitres suivants :

1° un concept en voie de légitimation et d’institutionnalisation
2° polymorphisme des compétences et multicanalité des médias
3° nouveau paradigme ou émergences de logiques déjà anciennes
3.1 l’ancien : l’apport des théories de la contingence
3.2 Le nouveau : réticularisation, computation, complexification sémiotique, logiques polymorphiques de conception et de production.
en guise de conclusion…