Ana-Delia Diaconu

Masterand - Univ. Bucureşti 

Titlul lucrarii: Avatarurile brandingului National

Sustinere in sectiunea:
Scurta descriere a lucrarii:

Conceptul de branding national este unul relativ nou si controversat, in mod traditional brandul era asociat cu produsele sau serviciile unei corporatii sau companii.

Pentru a se adapta la noile reguli ale competitiei globale, tarile au inteles ca procesul de banding national reprezinta solutia, cheia care deschide usi, genereaza prestigiu si ajuta dezvoltarea interna pe toate planurile. 

Din ce in ce mai multe state cauta sa-si promoveze imaginea, identitatea nationala, pentru a-si construi o reputatie internationala, in vederea obtinerii unor beneficii economice, comerciale, dar si politice.

Pentru a fi competitiva pe piata internationala, o tara trebuie sa-si gestioneze si exploateze brandul, care devine cea mai importanta sursa de comunicare si de recunoastere. 

In acesta lucrare ne-am propus sa identificam originile conceptului de branding national si evolutia acestuia in timp si spatiu. Vom arata importanta dezvoltarii si implementarii proceselor de branding si re-branding pentru diferite natiuni.

Studiul de caz relevant este Romania, incercarile de constructie a unui brand national si problematica formarii unei imagini pozitive inafara granitelor.