Dragan Elena

Titlul susţinerii: "Publicitatea în presa locala argeşeanã - perioada 1951-1989"

 

    Instituţie reprezentată: 

    Reprezentanţi: Dragan Elena 

    Profesie / Titlu universitar: Preparator

   Sectiune: Comunicare şi societate

    Ziua sustinerii: Vineri 13 mai

    Rezumat:

     De ce publicitatea din ziarele perioadei regimului comunist? Pentru a vedea importanţa pe care o avea atunci publicitatea în paginile unui cotidian local. Sã cunoşti mesajele şi modul de prezentare al acesteia într-o publicaţie antedecembristã înseamnã sã ai un element de comparaţie pentru a înţelege ce loc ocupã acum în paginile ziarelor argeşene. O scindare asupra acestei “vârste a publicitãţii” duce la formarea unei imagini de ansamblu în legãturã cu ceea ce se petrecea în viaţa ziarelor româneşti de atunci. Publicitatea nu a dispãrut, cum s-ar crede, ea a fost pur şi simplu “redefinitã”. 

     “Comerţul socialist foloseşte reclama pentru influenţarea cererii de consum” (T. Pavel, 1962). În perioada postbelicã “activitatea publicitarã” nu a fost suprimatã ci “reinventatã” pe baze teoretice autohtone. Spoturi publicitare apãreau în presa scrisã, televiziune, radio, iar teoriei i se acorda multã atenţie. Toate, însã, aparţineau statului, inclusiv produsele cu “drept de publicitate”. 

    “Reclama este menitã sã lãmureascã masa de consumatori, s-o orienteze şi s-o influenţeze într-o anumitã direcţie, cu scopul ca ei sã devinã cumpãrãtorii mãrfurilor şi serviciilor oferite” (idem). Spre deosebire de publicitatea zilelor noastre, care promoveazã “orice”, în perioada 1951-1989, în ziarul “Secera şi Ciocanul”, aveau parte de reclamã doar anumite servicii şi produse oferite de cãtre instituţiile şi întreprinderile statului. Reclame cu concurenţã nu existau. Se încerca “a se rezolva totul prin mijloace interne”. Tot în acest scop au fost înfiinţate şi agenţii de publicitate româneşti, aparţinând statului (Publicom). Imaginea unei reclame nu avea pretenţia şi nici intenţia de a deveni un “idol” care sã câştige “marea bãtãlie concurenţialã”, cum se întâmplã în momentul de faţã în lumea publicitãţii.  

     Aceste idei încearcã sã demonstreze cã lucrarea de faţã, care acoperã mesajele publicitare din presa scrisã socialistã pe durata a patruzeci de ani, prezintã importanţa pe care promovarea de produse o avea în ziarele locale argeşene de atunci. Ziarul ales a fost “Secera şi Ciocanul”, publicaţie cotidianã.  

      Importanţa temei “publicitatea în perioada regimului comunist” se relevã atunci când o compari cu ceea ce este ea astãzi – o tehnicã pusã în practicã cu scopul de a pune în valoare un serviciu sau produs care sã supravieţuiascã concurenţei acerbe. Acest subiect înseamnã “viaţa argeşenilor vãzutã prin publicitate”. Se spune cã eşti ceea ce mãnânci – transformând se poate spune cã eşti ceea ce consumi. Produsele promovate în acest ziar argeşean erau aceleaşi ca şi în presa cantralã, nu exista diversitate. Ceea ce se oferea era: C.E.C., Loto, ADAS, Dacia, Centrocoop, etc. Ce exista pe piaţã se consuma. 

     Lucrarea este o abordare directã a unei “istorii a publicitãţii din perioada dictaturii comuniste”. Este o prezentare în detaliu a “mesajului” şi a “imaginii” (graficii) produselor promovate în cotidianul argeşean “Secera şi Ciocanul”. Subiectul acesteia se vrea a fi o prezentare obiectivã a realitãţilor din lumea publicitãţii şi a reclamei din intervalul 1951-1989, cu toate particularitãţile şi generalitãţile acestui tip de activitate în acea perioadã.