Silviana Mihalache

Titlul susţinerii: "Compozitie cu brand de tara si branduri corporatiste"

 

    Instituţie reprezentată: 

    Reprezentanţi: Silviana Mihalache

    Profesie / Titlu universitar: Master Degree in Business Administration - Strategy and Culture   

    Sectiune: Cultură media şi publicitate

    Ziua sustinerii: Vineri 13 mai

    Rezumat:

    Globalizarea a condus la aparitia pe piata a unor produse/servicii din ce in ce mai similare, fapt ce prejudiciaza planurile strategice de diferentiere ale corporatiilor. Astfel, eforturile de marketing se concentreaza din ce in ce mai mult pe depistarea unor surse valorice unice, capabile sa confere organizatiilor avantajul competitiv dorit.   

    In opinia autoarei, o astfel de sursa ar putea fi reprezentata de valorile reunite in brandul tarii din care provin marcile corporatiste respective. Este bine stiut ca BMW sau Mercedes, spre exemplu, isi promoveaza provenienta germana pentru ca valori nationale precum precizia si eficienta, sa fie transferate de catre consumatori brandurilor comerciale. In mod similar, odata ce aceste marci comerciale dobandesc recunoastere mondiala, ele contribuie activ la dezvoltarea brandului tarii de origine. Este cazul Nokiei, care a transformat Finlanda dintr-o tara putin vizibila in urma cu 10 ani, intr-o autoritate in domeniul telefoniei mobile de varf.  

    In aceste conditii, discutia se va concentra pe acest transfer de valori care survine - voluntar sau involuntar, constient sau inconstient - intre cele doua tipuri de branduri, cu toate implicatiile pe care el le presupune.